「LP（ランディングページ）の成約率をもっと上げたい…」
「LPライティングのコツを知りたい」
このようなお悩みはありませんか？
効果的なLPを作成するには、ターゲットをしっかりと設定し、伝わりやすいメッセージを設計することが重要です。
- 成約率がUPするLP（ランディングページ）を作りたい
- LPライティングのフォーマットを知りたい
- 業界別のLPサンプルを見たい
- LPライティングを書くコツはある？
本記事では、成約率を向上させるための具体的な方法を初心者にもわかりやすく解説します。
LP（ランディングページ）とは
LP（ランディングページ）とは、Web広告や検索結果、SNSなどから訪問者が最初にアクセスするページを指します。
特に、CV（コンバージョン）を目的とした狭義のランディングページは縦長デザインが特徴で、商品の購入や問い合わせといった特定の行動を促すために設計されています。
このタイプのLPでは、訪問者を迷わせないシンプルな構成が求められます。ナビゲーションバーを省略することで、目的に集中できるデザインが一般的です。
CVに特化したLPは、訪問者の課題解決を意識した効果的なデザインとメッセージで、成約率を高める役割を果たします。
LPの構成と特徴
Pは訪問者に特定の行動を促すため、緻密に設計された構成が必要です。
主に以下の3つのセクションで構成され、それぞれ異なる役割を果たします。
これらを効果的に組み合わせて、訪問者の関心を引き付け、最終的なCVへと導きましょう。
ファーストコピー
ファーストコピーはLPの中で最も重要な要素です。
訪問者がLPを開いた瞬間に目にするため、この部分で興味を引けるかどうかが、読み進められるか離脱されるかの分岐点となります。
商品の特徴やサービスの価値を簡潔に伝え、「もっと知りたい」と思わせることがポイントです。
視覚的なデザインやフォントの工夫でインパクトを与えるのも効果的です。また、限定性や緊急性を強調する表現を加えると、訪問者の行動をさらに促せます。
「今だけ〇〇が無料！」
「限定〇名様」
ボディコピー
ボディコピーは商品の特徴やサービスの魅力、料金などを説明するLPの中核部分です。
ここでは、訪問者が納得し、価値を理解できるよう、情報を整理してわかりやすく提示します。
- 見出しや箇条書きを活用して、情報を簡潔にまとめる
- 商品を利用することで得られる具体的なメリットを強調する
- 口コミや利用者の声を記載して共感を得る
- 他社や従来商品との比較表を作成する
クロージングコピー
クロージングコピーは、LPの最後に配置されるコンバージョンを促進するためのセクションです。
この部分では、訪問者に「今すぐ行動すべき理由」を具体的に提示する必要があります。
「〇〇日までに申し込まれた方限定で10％OFF」
「今なら〇〇を無料プレゼント」
また、「解約は簡単、費用もかかりません」や「ご相談・お見積もりは無料です」などの文言を加えることで、訪問者の不安の解消や心理的なハードルを下げる効果も期待できます。
訪問者が行動を起こす最後の決め手となるため、シンプルで明確なメッセージにしましょう。
LPライティングのコツ
LPライティングでは、ターゲットに合った明確なメッセージと簡潔な構成が重要です。訪問者が求める情報を的確に伝え、行動を促す設計を心掛けましょう。
1.ターゲットを明確にする
LPライティングで成果を上げるためには、ターゲットを明確に設定しましょう。
具体的な課題やニーズを把握し、それに応える解決策を提示することで、ユーザーの関心を効果的に引き付けられます。
例えば、一般層向けのLPでは専門用語を使わずにカジュアルなトーンが適切ですが、企業向けの場合は専門的で信頼感を与える表現が必要です。
ペルソナを詳細に設定し、年齢、性別、職業、ライフスタイルなどを具体化すると、メッセージや構成の方向性が明確になります。
2.簡潔にわかりやすくまとめる
LPライティングでは、結論を最初に述べる「結論ファースト」が基本です。訪問者は短時間で必要な情報を把握したいと考えるため、重要なポイントを先に提示することで離脱を防げます。
文章は少ない文字数で簡潔にまとめ、余計な説明や遠回しな表現は避けましょう。
また、箇条書きや論点を活用し、視覚的にわかりやすい構成を心掛けてください。
3.商品サービスの特徴を具体的に提示する
ユーザーは他社との比較を行い、自分に最適な選択肢を探しています。そのため、競合との差別化ポイントを明確に示しましょう。
「独自の◯◯技術を採用し、他社製品よりも効率が20％向上」
「月間1000件の成約実績あり」
「このサービスを利用することで業務時間が30％短縮」
また、課題解決に直結するメリットや具体的な数値を示すことで、ユーザーの興味を引き付けることができます。
箇条書きや表を活用し、わかりやすく整理することで、訪問者に情報を迅速に伝え、購買意欲を高めることできます。
業界別LPのサンプルデザイン
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- 健康・美容食品・サプリメント
- 住宅・不動産・建築・リフォーム
- キッズ・ベビー用品
- 食品・スイーツ・お菓子
健康・美容食品・サプリメント
カテゴリー：ダイエットサプリ・ダイエット飲料
店舗名：BAMBI WATER
住宅・不動産・建築・リフォーム
サービス：外壁塗装
店舗名：株式会社村山工務店
キッズ・ベビー用品
商品・サービス名：かるすぽランドセル
カテゴリー：キッズ・ベビー・玩具
店舗名：イオンリテール株式会社
④食品・スイーツ・お菓子
商品・サービス名：おまめさん 豆小鉢プレミアムシリーズ
店舗名：フジッコ
まとめ
LPライティングの成功には、ターゲットの明確化・簡潔でわかりやすい構成・商品の具体的な特徴提示が欠かせません。
結論を先に述べ、訪問者に行動を促す明確なメッセージを届けることで、成約率の向上が期待できます。
今回のポイントを押さえ、効果的なLPを作成して成果を最大化しましょう。
LPライティングのご依頼は、ココナラやクラウドワークスからご相談ください！
